PDF-Download der Seminarbroschüre

 Referent

Dr. Karsten Kilian

hat mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut. Seit 10 Jahren lehrt er als Dozent an mehreren Hochschulen im In- und Ausland und berät mittelständische Unternehmen in markenstrategischen Fragen. Der promovierte Diplom-Kaufmann studierte BWL und Englisch an der Universität Mannheim und der University of Florida. Anschließend arbeitete er mehrere Jahre als Consultant bei Simon-Kucher & Partners (Prof. Dr. Hermann Simon) und als Marketingleiter bei einem Internet Start-Up. An der Universität St. Gallen promovierte er bei Prof. Dr. Torsten Tomczak zum Thema "Markenpersönlichkeit". Dr. Kilian ist Autor von mehr als 50 Fachartikeln und Buchbeiträgen. Seit 2008 ist er jeden Monat mit einer eigenen Kolumne in der Marketingzeitschrift „Absatzwirtschaft“ vertreten. Er leitet alljährlich eine Reihe von Management-Seminaren und hält regelmäßig Vorträge auf Konferenzen und Kongressen. Gemeinsam mit Vogel Business Media konzipiert Dr. Kilian seit 2008 die „Markenkonferenz B2B“, die er seit 2009 auch moderiert.

So bringen Sie Ihre B2B-Marke auf Kurs

Das passende Rüstwerkzeug für
ein starkes Markenprofil


Tages-Seminar

Marken machen Märkte
Unzählige B2B-Marken stehen heute für Qualität, Innovation und Kundenorientierung – und damit nicht alleine. Aber genau darum geht es: Alleinstellungsmerkmale herauszuarbeiten, die dafür sorgen, dass Kunden „Kurs“ auf Ihre B2B-Marke nehmen und bei Ihnen kaufen statt beim Wettbewerb.

Seminarinhalt

Starke Marken brauchen eine klare Identität
Damit Sie mit Ihrer B2B-Marke dauerhafte Wettbewerbsvorteile erreichen können, gilt es zunächst den Markenkern und die Markenwerte zu definieren. Hierauf aufbauend ist es notwendig, bestehende Markenelemente, wie z.B. Logo, Claim, Schlüsselbild und Farbgebung zu überprüfen, gegebenenfalls anzupassen und fallweise durch weitere Markenelemente zu ergänzen. Anschließend gilt es die Markenelemente
gekonnt zu schlagkräftigen Markensignalen zu kombinieren. Nur so gelingt es, dass Ihre B2B-Marke an allen Kundenberührungspunkten, z.B. auf Messen, bei Kundenbesuchen oder in Printanzeigen ihre Produkte und
Dienstleistungen „ins richtige Licht rückt“ – und Ihre Kunden zum Kauf bewegt.

Geben Sie Ihrer Marke ein unverwechselbares Profil
• Eine starke Marke stärkt Ihren Vertrieb
• Eine profilierte Marke reduziert Ihren internen und
 externen Kommunikationsaufwand
• Eine unverwechselbare Marke immunisiert gegen Nachahmer
• Ein klar definiertes Markenprofil erleichtert die Weiterqualifikation
 Ihrer Mitarbeiter zu starken Markenbotschaftern

Richtig verstanden und eingesetzt sparen starke Marken viel Zeit und Geld – und bieten zugleich einen langfristig rechtlich geschützten Mehrwert, der zu stetiger Nachfrage und höheren Preisen führt.

Teilnehmer

Geschäftsführer und Inhaber sowie leitende Mitarbeiter aus Marketing, Vertrieb und Unternehmenskommunikation.

Ziele

Das Praxisseminar veranschaulicht, wie B2B-Marken auf Kurs gebracht werden. Anhand der gleichnamigen Kurs-Methodik und mit Hilfe zahlreicher Fallbeispiele wird deutlich gemacht, wie sich eine starke Markenidentität entwickeln lässt und wie bestehende Markenelemente integriert, angepasst bzw. ergänzt werden können. Auch wird gezeigt, wie vorhandene Markenelemente in eindrucksvolle Markensignale und nachhaltige Markenerlebnisse an allen Kundenberührungspunkten übersetzt werden können.

Ablauf im Überblick:
• Vorteile und Funktionen starker Marken
• Vermeidung von 08/15-Standard-Markenwerten
• Markenprofilierung in vier Schritten inkl. Kurs-Methodik
• Abgleich und fallweise Anpassung bestehender primärer Markenelemente
• Markenanreicherung durch sekundäre Markenelemente, z.B. Prüfsiegel
• Kombination der Markenelemente zu kraftvollen Markensignalen

Seminardauer

9.30 Uhr bis 17.00 Uhr

Seminarpreis

680,- Euro zzgl. MwSt.

 Anmeldung zum Seminar

Sollte ein Teilnehmer bis
zur ersten Mittagspause eines Seminars feststellen, dass die Veranstaltung seinen Erwartungen nicht gerecht wird, kann er das Seminar verlassen. Es entstehen Ihnen dann keine Seminarkosten.

Im Seminarpreis enthalten sind:
- Seminardokumentation
- Mittagessen
- Pausengetränke / Snacks
- Teilnahmezertifikat

Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine schriftliche Bestätigung.