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 Referenten

 
 

Helma Finkenauer-Linnerth

Geschäftsführerin Finkenauer & Stolz Solutions,
Frankfurt mehr ...

 



Christopher Bouveret
Online Marketing Consultant
Buena la Vista AG,
Würzburg mehr ...

  

Herausforderungen an die Mediaplanung B2B - Grundlagen, Planung, Einsatz, Steuerung, Kontrolle

2-Tages-Seminar

Je komplexer Themen und Prozesse werden um so wichtiger ist es die Grundlagen und Funktionen zu kennen. Um den Überblick zu behalten und um aktuelle Entwicklungen und Trends richtig einzuschätzen. Dazu gehört auch die Planung und Durchführung von Kommunikationskampagnen.

Die technischen, inhaltlichen und funktionalen Entwicklungen im Internet haben unser Kommunikationsverhalten grundlegend verändert. So wurden u.a. auch die tradierten „Sender-Empfänger-Regeln“ relativiert. Die Anzahl der Informationsanbieter ist damit rapide angestiegen. Medienunternehmen wurden vor vollkommen neue Aufgaben gestellt, haben neue Kommunikationsangebote entwickelt. Die Grenzen von B2B und B2C sind nicht mehr so trennscharf und Inhalte und Prozesse bedingen einander. Diese Entwicklungen haben Auswirkungen auf die Kommunikation mit allen Stakeholdern einer Marke.

Damit auch auf die Auswahl und das Zusammenspiel der Werbeträger und ihrer spezifischen Leistungsbeiträge in einer Kommunikationsstrategie – Ihrer Werbekampagne. Das Seminar „Herausforderungen an die Mediaplanung B2B“ vermittelt grundlegendes Wissen über die Funktionen, die Auswahl, den Einsatz und die Kontrolle der unterschiedlichen Werbeträgergattungen, zeigt die ersten Schritte „von der Kommunikationsstrategie zur Werbekampagne“, liefert Ansätze für ein Agenturbriefing und für die Überprüfung von Leistungswerten und Aussagen.

In einem Praxisteil am 2. Tag erarbeiten Sie in einem Workshop gemeinsam mit den Experten eine Kommunikationskampagne – gerne auch mit einem praktischen Beispiel von Ihrem Unternehmen – und erhalten Tips zur Fehler- und Kostenvermeidung.

 

Seminarziele


Vermittlung von Basiswissen über die Entstehung, Anwendbarkeit und Vergleichbarkeit von Planungsdaten für die Kommunikationsplanung, die Funktion und Wirkung von Werbeträgern, die Wege von der Kommunikationsstrategie zur Mediaplanung, Einsatz, Steuerung und Kontrolle der Budgets und Dienstleister

 

 

Seminarinhalt
1. Tag / Basiswissen und Beispiele
09.30 – 09.45 Begrüßung und Einführung
09.45 – 10.30 Datenbankbasierte Planungsdaten / Was gibt es, wie werden sie ermittelt (ivw, MA, AGOF, GFK-Meter, internationale Daten …)
10.30 - 11.30 Übersicht über die wichtigsten Markt-, Media – und Werbewirkungsstudien und Begriffe – und wo finde ich weiterführende Informationen
11.30 – 12.30 Wichtige B2B-Studien: was Sie über die AGLA-Elektronik, VDMA und andere relevante B2B-Studien wissen sollten
12.30 – 13.30 Mittagspause
13.30 – 14.15 Was versteht man unter „Online-Marketing“ (Cpo, CpC, SEO, SEM, E-Mail-Marketing, Affiliates…)
14.15 – 14.45 Von der Kommunikationsstrategie zur der Entwicklung einer Mediaplanung
14.45 – 15.30 Case-Study: Mediastrategie xyz (Grundlagen für eine strategische Mediaplanung)
15.30 – 16.00 Kaffeepause
16.00 – 16.15 Das Agenturbriefing
16.15 – 16.45 Im Dialog: Zauberwort CrossMedia: Vergleichen lässt sich nur was vergleichbar ist. Erkenntnisse über den Einsatz und die Aussagekraft von Daten und Studien
16.45 – 17.30 Media-Erfolgskontrolle: Werbewirkungsstudien, Tracking und Modelling
17.30 – 17.45 Aufgabenbeschreibung workshop Mediaplanung
17.45 – 18.00 Zusammenfassung
   
2. Tag / Workshop Mediaplanung und Ergebnisinterpretation
08.30 – 09.00 Gemeinsamer Guten Morgen Kaffee
09.00 – 12.00 Workshoparbeit
12.00 – 13.00 Mittagspause
13.00 – 16.00 Präsentation der Workshoparbeiten
16.00 – 16.45 Media Challenge: Was kann ich von einer Agentur erwarten? Was muss ich/mein Haus leisten?
16. 45 – 17.15 Was haben wir gelernt?
17.30 Ende der Veranstaltung

 

 

Teilnehmer


Marketingleiter , Werbeleiter , Mediaplaner , Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen und Agenturen, Schwerpunkte B2B-Medien aber auch Grundlagen aus dem B2C-Bereich.

 

Seminarzeiten


1. Tag von 9.30 Uhr bis 18.00 Uhr
2. Tag von 8.30 Uhr bis 17.30 Uhr

 

Seminarpreis

950,- Euro zzgl. MwSt.

 

Kostenloser Probe-Account

 


Ergänzend zu Ihrer Seminarteilnahme bietet Ihnen Vogel Business Media einen kostenlosen Probe- Account für das Mediadatenportal PLANBASIX.de.
Dort finden Sie alle relevanten Mediadaten von 18.000 Printtiteln, 10.000 Online-Angeboten und 500 Hörfunksendern.

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 Anmeldung zum Seminar

Termin und Ort
01./02. Juli 2010, Würzburg

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Sollte ein Teilnehmer bis
zur ersten Mittagspause eines Seminars feststellen, dass die Veranstaltung seinen Erwartungen nicht gerecht wird, kann er das Seminar verlassen. Es entstehen Ihnen dann keine Seminarkosten.

Im Seminarpreis sind enthalten:
- Seminardokumentation
- Mittagessen
- Pausengetränke / Snacks
- Teilnahmezertifikat

Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine schriftliche Bestätigung. Wir haben ein Zimmerkontingent reserviert. Bitte geben Sie An- und Abreisedatum an, wenn Sie eine Übernachtung wünschen. Die anfallenden Kosten rechnen Sie direkt mit dem Hotel ab.

 

  

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