PDF-Download der Seminarbroschüre

 Referent

Dr. phil. Albert Heiser

studierte Gesellschafts-
und Wirtschafts-kommunikation,
GWK, an der Universität der Künste,UdK, Berlin. Er arbeitete als Werbetexter und Kreativ Direktor bei den Agenturen
Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Dorland/Grey. Albert Heiser wurde für seine kreativen Leistungen vielfach ausgezeichnet. 2001
gründete er das Creative Game Institut. Er berät
und trainiert bei der Konzeption von Werbekampagnen,
dem Management kreativer Prozesse und bei der Text-Konzeption. Buchveröffentlichung: Bullshit Bingo, Storytelling für Werbetexte (2009).

www.
wenn Webtexte wirken

Tagesseminar

Wer fürs Web schreibt textet sich in das Gedächtnis der Zielgruppen und Suchmaschinen. Texte für Internetseiten sollen einerseits informieren und dramatisieren, andererseits für Suchmaschinen optimiert sein. Wie geht das zusammen? In kreativen Schreibübungen werden die Anforderungen der SEO-Textregeln (SEO-Search Engine Optimization)sowie die Einstellungen und Kaufmotive der Zielgruppen verschmolzen. Stil- und Strukturmerkmale führen Sie systematisch zur wirkungsvollen Schreibe und Beurteilung von Webtexten und Newslettern.

Seminarinhalt

Die Bedürfnisse der User
• Die Psychologie der Internet-Nutzer
• Was sucht der Leser?
• Wie trifft man die Motive und Einstellungen der Zielgruppe?
• Wie spricht man die Zielgruppe an?
• Wie holt man den Leser ab und wird zu seinem persönlichen Berater?

Wirkungsvolle Textstruktur für Online-Medien
• Wie funktioniert Text online?
• Welcher Textstruktur folgen gute Online-Texte?
• Hierarchie der Inhalte und Argumente
• Wie führt man Leser durch geschickte Navigations- und Linkgestaltung?
• Warum ist die Erfolgsstory wichtig?

Wie Sie Texte für Suchmaschinen optimieren
• Die wichtigsten SEO-Textregeln
• Wie verarbeitet man Suchbegriffe und Schlüsselworte im Fließtext?
• Kreativübung zum Optimieren von Texten für Suchmaschinen

Stilkunde für die Webpraxis
• Fördern von aktiver Sprache
• Bilden kurzer Sätze
• Vermeiden von Superlativen, Worthülsen, Füllwörtern
• Gezieltes Verwenden von Adjektiven, Verben und Substantiven
• Rhythmisieren des Textes
• Präzise und konkret schreiben
• Direkte Ansprache. Warum sind emotionale Texte im Web besser?

Textsorten im Internet: Headline, Sub-Headline,
Teaser und, und, und...
• Beurteilungskriterien guter Headlines
• Wie Headline und Sub-Headline im Web wirken
• Wie Zwischenüberschriften die Aufmerksamkeit steigern und Versprechen auf den Punkt bringen
• Kreativübung zum Schreiben von Headlines
• Kreativübung fürs Schreiben von Teaser-Texten

Newsletter schreiben
• Das Wichtigste für den ersten Blick. Die Inhaltliche Struktur: Inhaltsverzeichnis
• Betreffzeile, und Vertiefung
• Verwendung von informativen Hyperlinks
• Wie schreibt man die Einleitung?
• Kreativübung fürs Intro-Schreiben.
Die formale Struktur: Einheitliches Erscheinungsbild
• Grafische Strukturelemente und Ordnung in Layout,
Schrift, Grafik und Farbe

Teilnehmer

Fachkräfte und Seiteneinsteiger in den Bereichen Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Vertrieb und Marketing. Redakteure, die sich im Online-Bereich weiter entwickeln wollen – Online Marketing-Mitarbeiter, die für das Web schreiben.

Ziele

Nach dem Training können Sie Web-Texte besser beurteilen und schreiben. Sie erhalten Impulse und bekommen Argumente an die Hand, mit denen Ihre Texte besser verkaufen.

Seminarzeiten

Jeweils 9.00 Uhr bis 17.00 Uhr

Seminarpreis

680,- Euro zzgl. MwSt.

 Anmeldung zum Seminar

Sollte ein Teilnehmer bis
zur ersten Mittagspause eines Seminars feststellen, dass die Veranstaltung seinen Erwartungen nicht gerecht wird, kann er das Seminar verlassen. Es entstehen Ihnen dann keine Seminarkosten.

Im Seminarpreis enthalten sind:
- Seminardokumentation
- Mittagessen
- Pausengetränke / Snacks
- Teilnahmezertifikat

Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine schriftliche Bestätigung.