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 Referent

Dr. phil. Albert Heiser

studierte Gesellschafts- und Wirtschafts-kommunikation, GWK, an der Universität der Künste, UdK, Berlin. Er arbeitete als Werbetexter und Kreativ Direktor bei den
Agenturen Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Dorland/ Grey. Albert Heiser wurde für seine kreativen Leistungen vielfach ausgezeichnet. 2001 gründete er das Creative Game Institut. Er trainiert Unternehmen in den Bereichen Text, Grafik-Konzeption und Werbefilm. Buchveröffentlichung: Bullshit Bingo, Storytelling für Werbetexte (2009).

Wirkstoff Werbetext

2-Tages-Seminar

Fragen Sie sich, wie Texte besser verkaufen? Sind Sie sich manchmal unsicher, ob Ihre Texte wirken? Beschleicht Sie vielleicht das Gefühl: Alle reden mit, aber keiner weiß Bescheid? Oder fällt das Schreiben an manchen Tagen einfach nur schwer?

Die Praxis für Texterinnen und Texter
In der zweitägigen Textpraxis für Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Vertrieb erhalten Sie Antworten, Erfolgsrezepte und Kreativtechniken für wirkungsvolle Texte an die Hand. Danach werden Sie Broschüren, Anzeigen, Folder, Datenblätter und B2B-Texte besser schreiben und beurteilen.

Ihre private Sprechstunde
Unterziehen Sie Ihre Texte vorab einem Text-Check, und senden Sie uns Ihre Arbeitsbeispiele ein. Wir untersuchen die Texte auf Risiken und Nebenwirkungen. Diagnose und Therapievorschläge erhalten Sie im Training.

Seminarinhalt

1.Tag
Das Bessere ist des Guten Feind
• Was bessere Werbetexte von mittelmäßigen unterscheidet
• Beurteilungskriterien für Werbetexte

Wie Sie Ihren Schreibstil verbessern und 100% Aussagekraft gewinnen
• Stilkunde für die Werbepraxis
• Fördern von aktiver Sprache
• Vermeiden von Superlativen, Worthülsen und Füllworten
• Gezieltes Anwenden von Adjektiven, Verben und Substantiven
• Die Abweichung und Regelverletzung als Gestaltungsprinzip guter Texte

Headlines, Slogans, Salz und Pfeffer
• Beurteilungskriterien guter Headlines und Slogans
• Wie Headlines auf Plakaten, in Anzeigen, Broschüren und im Web wirken
• Wie die Headline die Aufmerksamkeit steigert
• Wie die Headline das Versprechen auf den Punkt bringt

Kreativtechnik zum Schreiben von Headlines und Slogans
• Creative Game: Reizwortanalyse

Wie Sie den Leser abholen und zu seinem persönlichen Berater werden
• Wie spricht man unterschiedliche Zielgruppen an?
• Wie trifft man die Motive und Einstellungen der Zielgruppe?
• Wie baut man die Beziehung zum Leser auf?
• Warum sind emotionale Texte besser?
• Wie schreibt man Texte emotionaler?

2. Tag
Vorstellung der Textübung

Konzeption von Werbemitteln
• Wie sind Texte für Plakat, Anzeige, Flyer, Katalog und Broschüre aufgebaut?
• Die gestalterischen Bedingungen für Verkaufsförderung und Promotion

Textelemente und Textgestaltung
• Das virtuose Schreiben von Kurztexten
• Wie Sie überzeugende Textstrukturen bauen
• „Cliffhanger“ und andere Anschlussverfahren
• Wie schreiben Sie Anfang, Mittelteil und Ende eines Textes?

Struktur und Aufbau von Werbetexten
• Wann und warum werden lange Texte gelesen?
• Dramaturgischer Aufbau von Langtexten
• Die W-Fragen für den Einstieg in Langtexte

Kreativtechnik zum Schreiben von Fließtexten
• Creative Game: Wortschatz-Container

Der überzeugende Aufbau der Argumente
• Argumentationstechnik für wirkungsvolle Langtexte
• Für jede Verkaufssituation die richtige Taktik und Argumentation
• Zehn Argumentationsformen, die Sie kennen sollten

Langtexte. Bloß keine Langeweile aufkommen lassen!
• Erzählen statt beschreiben
• Weshalb die Erzählung besser verkauft als die Beschreibung
• Die Dramaturgie der kurzen Story

Happy End

Teilnehmer

Das Seminar wurde für MitarbeiterInnen aus Marketing- und Werbeabteilungen, dem Vertrieb und der Öffentlichkeitsarbeit entwickelt und berücksichtigt die B-to-B und B-to-C Kommunikation.

Ziele

• Beurteilungskriterien für wirkungsvolle Texte
• Wirkungsvolle Ansprache von Zielgruppen
• Mediengerechter Einsatz von Textelementen
• Strukturelle Kriterien für den Textaufbau
• Grundlagen für den emotionalen u. dramatischen Textaufbau
• Schreibübungen und Kreativtechniken für die Textentwicklung
• Verbesserung des Schreibstils

Seminarzeiten

Jeweils 9.00 Uhr bis 17.00 Uhr

Seminarpreis

1.190,- Euro zzgl. MwSt.

 Anmeldung zum Seminar

Sollte ein Teilnehmer bis
zur ersten Mittagspause eines Seminars feststellen, dass die Veranstaltung seinen Erwartungen nicht gerecht wird, kann er das Seminar verlassen. Es entstehen Ihnen dann keine Seminarkosten.

Im Seminarpreis enthalten sind:
- Seminardokumentation
- Mittagessen
- Pausengetränke / Snacks
- Teilnahmezertifikat

Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine schriftliche Bestätigung.